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ASMR廣告片不會流行,但能拿獎

上海巨石廣告> 新聞資訊> 業內資訊> 瀏覽文章   上海宣傳片制作公司   日期:2019年06月25日
“這張圖片自帶聲音效果耶!”
“這張圖怎么自帶一股氣味兒呢?”

不知道你們有沒有過這種感覺,看到一幅作品,會由一種感覺不自覺觸發另一種感覺,如由視覺觀感達到聽覺的效果,或由視覺觀感達到味覺以及其他感覺的效果。在文學中,我們把這種現象解釋為“通感”,而在廣告界,我們把這種現象統稱為“感官營銷”。

說到“感官營銷”,就不得不提在廣告界頗受歡迎的一個詞:ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response)。

何為ASMR ?它的書面解釋叫“自發性知覺經絡反應”,簡單解釋就是“顱內高潮”,是一個用于描述感知現象的新詞,通過對視覺、聽覺、觸覺、嗅覺或者感知上的刺激,從而使人在顱內、頭皮、背部或身體其他范圍內產生獨特的、愉悅的刺激感。通常,我們把帶有這種特征的廣告統稱為“ASMR廣告”。

ASMR 廣告片不會流行,但能拿獎。最近,2019戛納廣告節獲獎作品公布,可口可樂的這組平面作品就運用到了 ASMR 。

這組作品是將可口可樂開瓶的一系列動作做了一套海報,主要是為了讓你感受到開瓶時的那種聲音。所以當你看到這些畫面時,就會不自覺得產生了一種幻覺:我好像聽到了氣泡的聲音耶!
ASMR廣告片不會流行
并且,可口可樂的這組作品還配上了一句文案“ Try not to hear this(努力不要去聽這個聲音)”,可以說,真的玩得有點刺激了

不難發現,從可口可樂這組”可以聽的海報“中,我們可以感受到ASMR廣告的魅力,就是那種沒法說出來,但你就是感覺到了的魅力(我不會告訴你,就跟甲方經常形容的那種”感覺“有異曲同工之處)。當然,這種魅力還有很多很多,接下來就帶你一一感受。

最早的ASMR廣告片,大多離不開食物。因為食物最容易能刺激到你的神經,尤其,是當你餓了的時候。

一、KFC:聽著炸雞聲冥想吧
肯德基在英國有一個特別的日子,把每年的9月12日定為“正念日”。正念來源于佛教,是一種專注于當下,全然開放的自我覺察過程,有點類似于瑜伽里的冥想。
不知道肯德基定個這樣的日子有什么意義深遠的緣由,但是去年,它為這個特別的日子推出了一款特別的產品 KFChill ,并拍攝了一支特別的廣告片。
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在這支視頻中,肯德基將雨滴的聲音與炸雞的聲音交融在一起,先是給你呈現了雨后的大自然場景,配上安靜的雨滴聲,讓你在放松、悅耳舒心的狀態下,很自然地切換到炸雞烹飪的場景。
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當你發現,炸雞烹飪的聲音和雨滴聲如此相像的時候,你就有了想吃的欲望,而這就是ASMR廣告的魅力。

二、DOVE廣告片,李易峰差點開車
一提到德芙巧克力,總會不禁想起那句“縱享絲滑”的經典slogan,為更好體現”絲滑“的的效果,將這一產品理念根植用戶心中,早些年德芙拍了這支ASMR廣告片。
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我說“差點開車”過分嗎?因為在這支廣告片中,的確讓人想入非非啊。
李易峰低沉的嗓音,加上磨巧克力豆的聲音,簡直就是一股全身酥麻并起雞皮疙瘩的感覺。而這支廣告是想表達用咀嚼的聲音,激發“味蕾”的想象。顯然,這個想象成功了。

三、宜家:拉抽屜的聲音,莫名解壓
宜家的這支ASMR廣告可以簡單理解為“畫面引起舒適”。因為在這支廣告中,僅一個畫面來來回回重復好幾次,可就是讓人看不厭。
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這是去年奧美為宜家推出的一個代號為“ Oddly IKEA ”的ASMR風格廣告系列,本來是一支長達25分鐘的視頻,只是節選了其中一部分。
這部分,主要是展示了宜家儲物盒,利用抽拉的聲音來刺激受眾,令人引起舒適的抽拉動作配上聲音,莫名地讓人感到一種解壓的效果。

四、Zippo:用聲音讓你記住我
如果說上面的宜家“畫面引起舒適”,那么這里的Zippo就是“畫面引起不適”,不知道你們能不能接受,反正小編我是接受不了指甲刮擦金屬表面的聲音以及畫面。
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作為打火機經典品牌,Zippo 那標志性的聲效令人印象深刻。去年,Zippo 宣布旗下防風打火機標志性的開閉聲音已經獲得美國專利及商標局的批準,于是趁勢推出了這支 ASMR 視頻。
視頻是由常規手部動作組成的幾個畫面,并為我們展現了Zippo 打火機在各種狀態下的聲音:經典的開閉聲音、外殼的敲擊、刮擦聲效……Zippo 其實是想通過這些聲音讓用戶感受到它的質感和溫度。

五、網易云音樂Sati空間,雙重治愈
網易云音樂去年上線了新功能“Sati空間”,主要是為了幫助用戶更好地放松和解壓,與此同時發布了這支 ASMR 廣告。
廣告是以碎片化的鏡頭,捕捉了一些列女生的日常生活片段:

洗澡的場景:
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泳池邊的場景:
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喝水的場景:
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是不是很有夏天的感覺,還有點治愈的感覺,再配上輕柔舒緩的背景音樂……我嚴重懷疑網易云音樂在開車,但我找不到相關證據。

沉浸式營銷、視覺營銷、色彩營銷……倒不如我們來玩 ASMR。有時我們會因為聽到某些聲音感到莫名放松,或是看到某些畫面感到莫名治愈或刺激,可有時,我們也會聽到某些聲音或畫面引起強烈不適,但,這都是 ASMR 的魅力。

近些年,ASMR 被越來越多的廣告主吸引和青睞,它不僅可以為觀眾提供更加身臨其境的沉浸式體驗,令受眾對某一產品或品牌印象更加深刻,還能利用ASMR對受眾的感官作用,刺激他們的購買欲。

不管怎么說,如何利用好 ASMR ,與產品發生關聯性同時,并在與它產生的負面效果中把握好分寸,就是體現廣告主們能耐的時刻了。
上海巨石國際傳媒有限公司專業的企業宣傳片宣傳片拍攝宣傳片制作公司。
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